多元融合激活体育消费新动能 朝阳区体育赛事“第二现场”启动

3月27日，“朝阳区体育赛事第二现场启动仪式暨体育产业交流会”举行。活动由区体育局、商务局、文旅局及文创实验区管委会主办，汇聚政府、企业、媒体及球迷组织等多方力量，以赛事观赏、场景体验、产业交流的多元联动，共同开启“第二现场”在文商旅体融合中的新机遇与新路径。

打造体育赛事“第二现场”不仅是观赛空间的延伸，更是体育消费场景的创新。2026年，朝阳区将着重依托“第二现场”，推动体育赛事与商业、文化、会展等业态深度融合，培育新的体育消费增长点，实现“以赛促消、以赛兴城”的核心目标。在场景创新方面，朝阳区将引导和支持商圈、街区、园区等各类主体，结合自身特色，打造主题鲜明、功能复合的“第二现场”示范点，让市民在城市每个角落感受顶级赛事的激情与魅力。在产业联动方面，积极推动“第二现场”与商业、文化、旅游、科技等产业深度融合，通过赛事引流、场景聚流、消费变现，构建完整的体育消费生态链，让体育成为拉动区域经济发展的新引擎。在品牌培育方面，朝阳区将依托“第二现场”这一载体，持续引入和孵化一批有影响力的体育赛事IP和运营品牌。

在经验分享与主题交流环节，中网公司、北辰荟、微博IN及珩玥8号四家朝阳区头部机构，分别从体系搭建、消费引流、流量运营及全场景运营等维度，分享了推动文商旅体联动、激活商业空间、实现流量转化及全场景运营的实践经验；中赫运营相关负责人、英超代表等则围绕“第二现场”的落地实践与创新玩法展开热议，从硬件设施、社群运营、国际经验等角度贡献智慧，为行业发展提供了丰富思路与可借鉴范本。

活动中，参会人员还实地参观了珩玥8号足球公园第二现场的实景布置，沉浸式感受赛事氛围与场景创新成果。

近年来，朝阳区以打造“品牌赛事聚集区”为重点，持续探索“第二现场”创新实践。2025年，朝阳区举办了世界泳联跳水世界杯、中超联赛、CBA联赛等大型赛事约40场，累计吸引观赛人次超110万，赛事票房突破2亿元。其中，中网赛事期间，通过布局“第二现场”观赛点位，将赛事影响力辐射至城市商圈，对亚奥商圈的消费拉动效应达到1:7.4，为文商旅体融合发展提供了可复制的“朝阳样本”。